São Paulo, maio de 2011 – Consumidores interessados em comprar carros zero quilômetro contam agora com a ajuda da CompareCar – ferramenta que acaba de chegar ao mercado com uma proposta inovadora. “A navegação no www.comparecar.com.br foi idealizada para oferecer possibilidades de comparação, que vão além dos aspectos técnicos e de preço, mas fazem equiparação de conteúdo”, explica o diretor executivo do portal CompareCar, João Streit, executivo com ampla experiência no mercado automobilístico – foi do Grupo Fiat, atuando na America Latina e, posteriormente, no Reino Unido, onde foi responsável pela marca Alfa Romeo. De volta ao Brasil, criou o CompareCar com um grupo de investidores, a partir de inúmeras pesquisas sobre a influência da internet e meios digitais na decisão de compra do consumidor.
O CompareCar, que levou um ano e meio para ser desenvolvido, tem sua base suportada por uma complexa arquitetura de informação e navegação online. Na home do portal, é possível clicar em 36 marcas diferentes. Juntos, os fabricantes oferecem ao consumidor 272 modelos de veículos em inúmeros segmentos, que resultam atualmente em 876 versões. Como a ferramenta proporciona pelo menos cinco comparações por vez, as oportunidades de cotejamento são infinitas e garantem ao consumidor um nível de informação sobre o produto acima da média. As informações são atualizadas semanalmente.
Conceito
“Há 15 anos, o mercado automobilístico brasileiro era disputado por não mais que dez montadoras, sendo quatro predominantes. Hoje são quase 40 de alta relevância e novas chegam ao mercado”, explica o idealizador do CompareCar, João Streit. Quando executivo da marca Alfa Romeo em Londres, ele aproveitou a temporada na Europa para fazer mestrado em Gestão Estratégica de Marketing na Kingston University, e desde então, tem se debruçado sobre o estudo dos impactos da internet no consumo e os desafios trazidos pela websemântica (popularmente conhecida como web 3.0). Na sua perspectiva, a estratégia de compra do consumidor do Brasil deixa, aos poucos, de ser emocional e passa a ser mais racional. "Estamos investindo pesado no modelo de mídia por intenção de compra como principal meio de monetização do site, algo muito novo no Brasil", afirma o executivo.
Streit Salienta que o mercado registrou vendas de 3,5 milhões de unidades em 2010. Se comparado aos últimos sete anos, isso representa um crescimento de 140%. Lembra ainda que a Anfavea prevê 6 milhões de vendas em 2015.
Informações para pauta e entrevistas:
Macabea Comunicação e Ideias – Terciane Alves e Raquel Cruz - 2368-9268 e 7324-9268.
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